ЦИФРОВАЯ
ЗРЕЛОСТЬ


Имя
Фамилия
Ваш e-mail
Название компании
согласны на обработку данных?
Организация
Как ставятся KPI для интернет-маркетинга в вашей компании?
По каким KPI вы оцениваете онлайн-кампании (можно отметить несколько вариантов)?
Как формируется бюджет на медиа (можно отметить несколько вариантов)?
Кто отвечает за развитие цифровой зрелости в вашей организации?
Есть ли в организации специалисты по планированию и оценке эффективности digital медиа?
Есть ли в организации специалисты по планированию и оценке эффективности performance?
Есть ли в организации специалисты по аналитике и работе с данными рекламных кампаний?
Есть ли в организации специалисты по e-com каналам?
Как можно описать ваш подход к test and learn и инновациям?
Персонализация
Как можно описать ваш подход к работе с аудиториями для онлайн-кампаний?
Какие данные вы используете для формирования аудиторных сегментов (можно отметить несколько вариантов)?
Перечислите собственные каналы коммуникации (можно отметить несколько вариантов)
Как быстро загружается ваш сайт?
Можно проверить здесь: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/feature/testmysite/
Как быстро загружается мобильная версия сайта?
Можно проверить здесь: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/feature/testmysite/
Укажите MAU вашего сайта
Укажите MAU вашего приложения
Есть ли у вас CRM платформа?
Есть ли у вас DMP (Data Management Platform)?
Есть ли у вас CDP (Consumer Data Platform) платформа?
Как вы применяете персонализированную коммуникацию?
Как вы создаете креативы и оптимизируете их эффективность?
Данные
Какие системы веб-аналитики вы используете на сайте (можно отметить несколько вариантов)?
Отслеживаете ли вы действия пользователей на сайте?
Установлены ли у вас системы мобильной аналитики (SDK)?
Отслеживаете ли вы действия пользователей в приложении?
Отслеживаете ли вы источники установок приложения пользователями?
Настроена ли у вас передача дополнительных пользовательских параметров для более детального понимания паттернов поведения на сайте?
Интегрируете ли вы данные из рекламных систем с данными веб-аналитики?
Используете ли вы данные сайта при оптимизации рекламных кампаний?
Какую информацию вы используете для принятия решений по работе сайта и оптимизации кампаний?
По какой модели атрибуции вы оцениваете эффективность каналов?
Интегрируете ли вы данные веб-аналитики с данными CRM?
Используете ли вы когортный, RFM и/или другие анализы аудитории?
Рассчитываете ли вы продуктовые метрики, такие как ARPU, ARPPU, LTV, ROI, Churn Rate?
Занимаетесь ли вы улучшением пользовательского опыта на сайте, используя данные веб-аналитики?
Проводите ли вы А/В тесты страниц сайта для увеличения конверсии или улучшения показателей качества (BR, время на сайте и т.д)?
Активация
Как вы закупаете онлайн рекламу?
Вы обновляете и оптимизируете таргетинги во время рекламных кампаний?
Как проходит оптимизация таргетингов и целей по кампаниям (можно отметить несколько ответов)?
Как вы отслеживаете качество закупаемой рекламы онлайн (можно отметить несколько ответов)?
Как можно описать ваш подход к назначению ставок при аукционной закупке рекламы?
Как можно описать ваш подход к настройке и управлению кампаний?
Как вы подходите к ограничению частоты показов?
Как вы опишете свою стратегию размещения в контекстной рекламе?
Как вы обеспечиваете качество объявлений в контекстной рекламе?
E-com & Retail
Какое место занимает развитие канала онлайн продаж в системе стратегических приоритетов вашей компании?
Как можно описать ваши e-com возможности и участие команд внутри организации?
Сколько занимают продажи онлайн в общем объеме продаж?
Выполняются ли планы по объему/доле e-com продаж?
Каков уровень развития вашего бренда(ов) в категории(ях) в e-com в разрезе доли рынка?
Как выстроено взаимодействие между маркетингом и коммерческими отделами?
Как представлен ваш продукт у e-com ритейлеров?
Как можно описать ваш подход к прямым продажам (DTC)?
Как можно описать ваш подход к работе с контентом (элементы продуктовой информации на собственном сайте и в онлайн ритейле)?
Как можно описать ваш подход к работе с репутацией в e-com (отзывы, вопросы и оценки потребителей)?
Как можно описать ваш подход к рекламе на партнерских e-com платформах?
Как можно описать ваш подход к работе с рекламой на маркетплейсах?
Как можно описать вашу модель работы по продаже на маркетплейсах?
Какие системы аналитики и метрики эффективности работы в e-com вы используете?