Маркировка рекламных интеграций с блогерами
Q & A
1.Нужно ли маркировать рекламу у блогеров?
Да, нужно.
2.О чем следует позаботиться, запуская кампанию с лидером мнений?
- для каждого рекламного креатива (пост или сторис) нужно получить токен через ОРД
- блогер должен промаркировать контент плашкой или сообщением «Реклама»
- после окончания кампании все участники цепочки обязаны отправить отчетность в ЕРИР
3. Кто должен получать токен в случае размещения через блогера?
Получить токен может любой участник размещения рекламной кампании. Проще всего это сделать агентству, которое уже имеет контракты и отлаженный процесс работы с ОРД.

4. Если я блогер, как подключить сервис для получения токенов?
Нужно подписать договор с ОРД или принять условия офферты в интерфейсе ОРД.
Через интерфейс системы или API можно подать информацию о креативе и конечном рекламодателе и получить токен.
5. Как маркировка должна размещаться на материалах? А если это подкасты?
Токен добавляется в кликовую ссылку, изображение идентификатора креатива при публикации для сложных креативов и других информационных сред, отличных от веб пока в работе. Несмотря на то, что способ маркировки пока не определен, регистрировать в ЕРИР такую рекламу все равно необходимо.
6. Что делать, если рекламная кампания запущена, а токен пока не получен?
Получить токен в течение сентября, чтобы была возможность указать его при подаче отчетности в октябре.
7. Маркируется ли реклама на маркетплейсах?
- Рекламные места (баннеры, видео) должны маркироваться и на них нужно получать токен.
- Выдача товаров в результатах поиска не является рекламой и действие закона о маркировке на нее не распространяется, при условии, что алгоритм не продвигает товар, выделяя его среди прочих, формируя интерес к конкретному товару (на основании разъяснений в Письме Федеральной антимонопольной службы от 25 сентября 2019 г. № АК/83509/19 “О разъяснении по вопросу рекламы в информационно- телекоммуникационной сети "Интернет").
8.Если у рекламного сообщения несколько рекламодателей, то информацию каждый подает в части своего объекта рекламирования, или какая-то консолидированная подача должна быть?
По информации от Роскомнадзора, обработка данных по рекламным размещениям по схеме кобрендинга в системе предусмотрена. В таком случае креатив регистрируется на одним из рекламодателей, но разаллокация по креативам (статистика) по этому креативу дается дважды — в разбивке по изначальным договорам обоих рекламодателей.
9. А размещение на собственных ресурсах (.com, own apps) попадает под этот закон?
Да, попадает, если ресурс направлен на российскую аудиторию (например, на русском языке, таргетируется на гео РФ и т.д.) и если размещаемая информация обладает признаками рекламы (формирует/поддерживает интерес к конкретному бренду, продвигая его на рынке). РКН считает лицо, размещающее рекламу на своём сайте, одновременно рекламодателем и рекламораспространителем, ожидая пометки, маркировки и отчётности (включая номер договора). Но в некоторых случаях, когда размещаемая на сайте информация направлена не на выделение определённых товаров или самой организации среди однородных товаров, организаций, а на информирование потребителей о деятельности организации или реализуемых товарах, такая информация не считается рекламой.
Ключевые моменты, касающиеся закона о маркировке интернет-рекламы
! В рамках закона должно соблюдаться 3 условия:
- Каждый рекламный креатив перед размещением рекламной кампании должен быть зарегистрирован в государственном Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) и получить специальный токен. Исключение составляют пуши и е-mail рассылка по собственной базе.
- При размещении вся интернет-реклама маркируется плашкой «Реклама»
- После размещения рекламной кампании каждый участник, участвовавший в распространении рекламы, должен подать отчетность по установленной форме в ЕРИР.

! Получить токены и подать отчетность можно через специальные представительства – Оператора рекламных данных (ОРД).

! Список ОРД: Яндекс, ВК, Озон, Медиаскаут (МТС), Первый ОРД (Билайн), ОРД-А (Амбердата), ОРД Лаборатория Разработки (Сбер)

! Часть крупных рекламных площадок (Яндекс, ВК, Озон) интегрированы с собственными ОРД и получение токенов происходит автоматически при старте рекламных кампаний в интерфейсе рекламных платформ. Остальные рекламные площадки или реализовали интеграцию с ОРД, или ожидают получение токенов от агентства или рекламодателя.