Mаркетинг
здоровья
МЫ В ДЗЕНЕ
О проекте
«Маркетинг здоровья» — новое ток-шоу для профессионалов фарминдустрии, созданное ProHealth Москва.
В каждом выпуске вместе с экспертами обсуждаем возможности рынка, актуальные вызовы и тренды потребления медицинских товаров и услуг. Мы выходим за пределы стандартных тем, чтобы сформировать максимально полное и ясное представление об отрасли. В первом сезоне ток-шоу выйдет 10 выпусков.

Ведущая выпусков: Алина Черникова, управляющий директор ProHealth Москва (входит в ГК «Родная Речь»).
Боди-позитив, скулы инфлюэнсеров и здоровый румянец. Как помирить красоту и здоровье в 2022 году?

Как продать препарат для красоты? И продукт, и его коммуникации должны быть красивыми. Но что такое красота сегодня? Отражение здоровья или внутренний огонь?


Спикеры:

  • Елена Вячеславовна Богданова — практикующий врач акушер-гинеколог, ведущая программы «Мама+» по подготовке беременных к родам
  • Василий Губин — креативный директор Leo Burnett Москва (входит в ГК «Родная Речь»)
  • Полина Процевская — руководитель группы по планированию и размещению рекламы в цифровых СМИ в группе компаний «Родная Речь»
Предыдущие выпуски

Что болит у россиян? Антропология русской боли


Средства против боли — одна из самых заклаттеренных категорий в фарме. Но если погрузиться в локальный исторический и культурный контекст, у старой темы можно открыть новые грани.


Спикеры:

  • Татьяна Слонская — старший стратег в группе компаний «Родная Речь»
  • Наталья Вяткина — медицинский антрополог, маркетолог
  • Елена Вячеславовна Миськова — к.и.н., доц.; с.н.с. Центра медицинской антропологии ИЭА РАН; магистр Психологии

Гид по HealthTech: как создать продукт, которым будут пользоваться?


Сфера HealthTech стремительно развивается, и новые приложения и девайсы быстро становятся популярными и прибыльными, пока другие остаются неудавшимися стартапами. Что должно быть в HealthTech-продукте, чтобы люди стали им пользоваться? У каких приложений уже нет шансов на рынке?


Спикеры:

  • Марина Соловьева — исполнительный директор «Валента Диджитал»
  • Анна Кузина — директор по качественным исследованиям Ipsos Healthcare (Qualitative Research director, Healthcare)
  • Владимир Маклаков — управляющий партнер Digitas Москва (входит в ГК «Родная Речь»)

Портфельное продвижение: классика оптимизации и новые возможности


Чем отличается портфельное продвижение препаратов? Какие есть успешные примеры и подводные камни? Как можно объединять бренды? Что важно для потребителя? Как выглядит портфельное продвижение в e-commerce?



Спикеры:

  • Александра Новичкова — трейд и ритейл директор Digitas Москва (входит в ГК «Родная Речь»)
  • Евгения Медянцева — директор по стратегическому планированию категории Healthcare в группе компаний «Родная Речь»

Человечность VS клише. Как делать кампании, которые удовлетворяют юристов и вдохновляют потребителей?


Каждый бриф — это запрос на изменение поведения людей. Но насколько легко это сделать, когда дело касается здоровья? Креативные директора проанализируют кампании (успешные и не очень) и найдут рецепт успешной коммуникации.

Cпикер:

  • Александр Мерзляков — креативный директор Leo Burnett Москва (входит в ГК «Родная Речь»)

Отцы болеют, дети лечатся: маркетинг здоровья для новых поколений


Существует ли конфликт отцов и детей в выборе лекарств, клиник и методов лечения? Кого слушает молодежь — блогера или маму? Или это зависит от того, насколько сильно болит?


Спикеры:

  • Василий Ящук — управляющий партнер Digitas Mосква (входит в ГК «Родная Речь»)
  • Евгения Медянцева — директор по стратегическому планированию категории Healthcare в группе компаний «Родная Речь»

Врач — это бренд: новый подход к продвижению клиники


Как изменить волатильность пациентопотока в клинике? Как сделать клинику привлекательной для пациента? Как пациенты выбирают, куда пойти и кому доверить своё здоровье? Коммуникационные и медийные инструменты, которые позволят обойтись без пиков.

Спикеры:

  • Станислав Куликов — Партнер. Руководитель направления «Развитие персонала и внедрение изменений "ЭКОПСИ Консалтинг"»
  • Константин Морозов — директор по цифровым медиа в группе компаний «Родная Речь»

Правила здорового контента: что готовы читать, смотреть и слушать врачи и пациенты?


Почему сейчас важно создавать контент? Как сделать так, чтобы в контент вовлекались врачи? Есть ли примеры удачных медиа, можно ли сделать медиа inhouse, какие KPI можно поставить перед контентом, и когда это все окупится?

Спикер:
Антон Ярош — генеральный директор Teller Studio

Wellbeing: как рынок лечения станет рынком счастья


Что такое wellbeing и почему wellness философия касается всех, а не только производителей лекарств? Почему россияне сопротивляются профилактике? Как потребители реагируют на кампании, навязывающие им полезные привычки?


Спикер:

Марина Безуглова — исполнительный директор, руководитель направления Healthcare региона Центральная и Восточная Европа, Ipsos

Скоро в новых выпусках

Парадокс кардиопациента: как заставить человека сохранить собственную жизнь?

Выпуск–коммуникационное расследование. Что стоит за нежеланием принимать лекарства? Непонимание сложных процессов, отсутствие диалога «врач — пациент», наши национальные черты или отсутствие нужного предложения на рынке?


Спикеры:

  • Наталья Прокопьевна Картина — кардиолог, врач функциональной диагностики
  • Александра Зубкова — директор по работе с клиентами, отдел качественных исследований Ipsos Healthcare (Associate Director Qualitative, Healthcare)
  • Дмитрий Домарев — директор по развитию СберЗдоровья
Контакты
Присоединяйтесь к проекту в качестве эксперта или партнера, чтобы вместе развивать «Маркетинг здоровья» — новую и перспективную площадку профессионалов фарминдустрии.
Алина Черникова
Управляющий директор ProHealth Москва
(ГК «Родная речь»)
If a building becomes architecture, then it is art