contact@rore.group
Mаркетинг
здоровья
ВЫПУСКИ
КОНТАКТЫ
МЫ В ДЗЕНЕ
ЧИТАТЬ
О проекте
«Маркетинг здоровья» — новое ток-шоу для профессионалов фарминдустрии, созданное ProHealth Москва.
В каждом выпуске вместе с экспертами обсуждаем возможности рынка, актуальные вызовы и тренды потребления медицинских товаров и услуг. Мы выходим за пределы стандартных тем, чтобы сформировать максимально полное и ясное представление об отрасли. Смотрите все выпуски первого сезона ток-шоу онлайн.


Ведущая выпусков: Алина Черникова, управляющий директор ProHealth Москва (входит в ГК «Родная Речь»).
Выпуски
Насколько эффективны социальные проекты?
Социальные проекты — это инструмент развития общества. Для маркетолога это способ найти свою нишу и изменить систему ценностей аудитории. Подробнее о пользе социальных проектов для бизнеса разбираемся в выпуске.

Cпикеры:

  • Александр Семин — основатель и креативный директор агентства What if Semin?, автор и продюсер социальных проектов
  • Ольга Вайншток — руководитель пресс-службы Фонда «Обнаженные сердца»
  • Софья Попова — руководитель программы E+ Change, Effie Russia

Что последует за онлайн-продажей Rx?


Вступает в силу эксперимент о продаже рецептурных лекарств онлайн в Москве, Московской и Белгородской областях. Какие возможности открывает появление Rx-препаратов на витринах маркетплейсов? Мы пригласили 6 экспертов, чтобы обсудить новые вызовы для отрасли.


Спикеры:

  • Таисия Кубрина — юрист Pepelyaev Group, эксперт в сфере оборота медицинской продукции
  • Юлия Оводкова — руководитель группы промо и трейд маркетинга Озон Аптека
  • Евгения Ложникова — директор по маркетингу Wörwag Pharma (Верваг-фарма)
  • Дарья Чмыхалова — независимый эксперт
  • Юлия Савина — Head of Digital, ex- Sanofi, Dr.Reddy`s
  • Снежана Черногорцева — заместитель генерального директора по маркетингу и продажам российской фармацевтической компании «Валента Фарм»

IT для фарммаркетинга — как быть в новых диджитал-реалиях?


Благодаря диджитализации фармкомпании смогли выстроить долгосрочную коммуникацию с большой аудиторией. Однако с уходом мегапоставщиков IT-решений для фармацевтического маркетинга цифровая реальность кардинально изменилась. Как новые требования государства влияют на переход на отечественные платформы?
  • Как сохранение и обработка персональных данных меняют подходы к онлайн-фарммаркетингу?
  • Перспективы IT-импортозамещения
  • Критерии выбора надежного IT-партнера в России

Cпикеры:

  • Роман Юдович — маркетинговый директор PeptidPRO
  • Денис Ковальских — продакт-директор Onpoint
  • Дмитрий Зыков — руководитель правовой защиты информации компании «Технологии Доверия» (ранее – PwC Россия)

Парадокс кардиопациента: как заставить человека сохранить собственную жизнь?


Выпуск–коммуникационное расследование. Что стоит за нежеланием принимать лекарства? Непонимание сложных процессов, отсутствие диалога «врач — пациент», наши национальные черты или отсутствие нужного предложения на рынке?


Спикеры:

  • Наталья Прокопьевна Картина — кардиолог, врач функциональной диагностики
  • Александра Зубкова — директор по работе с клиентами, отдел качественных исследований Ipsos Healthcare (Associate Director Qualitative, Healthcare)
  • Дмитрий Домарев — директор по развитию СберЗдоровья

Боди-позитив, скулы инфлюэнсеров и здоровый румянец. Как помирить красоту и здоровье в 2022 году?


Как продать препарат для красоты? И продукт, и его коммуникации должны быть красивыми. Но что такое красота сегодня? Отражение здоровья или внутренний огонь?


Спикеры:

  • Елена Вячеславовна Богданова — практикующий врач акушер-гинеколог, ведущая программы «Мама+» по подготовке беременных к родам
  • Василий Губин — креативный директор Leo Burnett Москва (входит в ГК «Родная Речь»)
  • Полина Процевская — руководитель группы по планированию и размещению рекламы в цифровых СМИ в группе компаний «Родная Речь»

Что болит у россиян? Антропология русской боли


Средства против боли — одна из самых заклаттеренных категорий в фарме. Но если погрузиться в локальный исторический и культурный контекст, у старой темы можно открыть новые грани.


Спикеры:

  • Татьяна Слонская — старший стратег в группе компаний «Родная Речь»
  • Наталья Вяткина — медицинский антрополог, маркетолог
  • Елена Вячеславовна Миськова — к.и.н., доц.; с.н.с. Центра медицинской антропологии ИЭА РАН; магистр Психологии

Гид по HealthTech: как создать продукт, которым будут пользоваться?


Сфера HealthTech стремительно развивается, и новые приложения и девайсы быстро становятся популярными и прибыльными, пока другие остаются неудавшимися стартапами. Что должно быть в HealthTech-продукте, чтобы люди стали им пользоваться? У каких приложений уже нет шансов на рынке?


Спикеры:

  • Марина Соловьева — исполнительный директор «Валента Диджитал»
  • Анна Кузина — директор по качественным исследованиям Ipsos Healthcare (Qualitative Research director, Healthcare)
  • Владимир Маклаков — управляющий партнер Digitas Москва (входит в ГК «Родная Речь»)

Портфельное продвижение: классика оптимизации и новые возможности


Чем отличается портфельное продвижение препаратов? Какие есть успешные примеры и подводные камни? Как можно объединять бренды? Что важно для потребителя? Как выглядит портфельное продвижение в e-commerce?



Спикеры:

  • Александра Новичкова — трейд и ритейл директор Digitas Москва (входит в ГК «Родная Речь»)
  • Евгения Медянцева — директор по стратегическому планированию категории Healthcare в группе компаний «Родная Речь»

Человечность VS клише. Как делать кампании, которые удовлетворяют юристов и вдохновляют потребителей?


Каждый бриф — это запрос на изменение поведения людей. Но насколько легко это сделать, когда дело касается здоровья? Креативные директора проанализируют кампании (успешные и не очень) и найдут рецепт успешной коммуникации.

Cпикер:

  • Александр Мерзляков — креативный директор Leo Burnett Москва (входит в ГК «Родная Речь»)

Отцы болеют, дети лечатся: маркетинг здоровья для новых поколений


Существует ли конфликт отцов и детей в выборе лекарств, клиник и методов лечения? Кого слушает молодежь — блогера или маму? Или это зависит от того, насколько сильно болит?


Спикеры:

  • Василий Ящук — управляющий партнер Digitas Mосква (входит в ГК «Родная Речь»)
  • Евгения Медянцева — директор по стратегическому планированию категории Healthcare в группе компаний «Родная Речь»

Врач — это бренд: новый подход к продвижению клиники


Как изменить волатильность пациентопотока в клинике? Как сделать клинику привлекательной для пациента? Как пациенты выбирают, куда пойти и кому доверить своё здоровье? Коммуникационные и медийные инструменты, которые позволят обойтись без пиков.

Спикеры:

  • Станислав Куликов — Партнер. Руководитель направления «Развитие персонала и внедрение изменений "ЭКОПСИ Консалтинг"»
  • Константин Морозов — директор по цифровым медиа в группе компаний «Родная Речь»

Правила здорового контента: что готовы читать, смотреть и слушать врачи и пациенты?


Почему сейчас важно создавать контент? Как сделать так, чтобы в контент вовлекались врачи? Есть ли примеры удачных медиа, можно ли сделать медиа inhouse, какие KPI можно поставить перед контентом, и когда это все окупится?

Спикер:
Антон Ярош — генеральный директор Teller Studio

Wellbeing: как рынок лечения станет рынком счастья


Что такое wellbeing и почему wellness философия касается всех, а не только производителей лекарств? Почему россияне сопротивляются профилактике? Как потребители реагируют на кампании, навязывающие им полезные привычки?


Спикер:

Марина Безуглова — исполнительный директор, руководитель направления Healthcare региона Центральная и Восточная Европа, Ipsos



Контакты
Присоединяйтесь к проекту в качестве эксперта или партнера, чтобы вместе развивать «Маркетинг здоровья» — новую и перспективную площадку профессионалов фарминдустрии.
  • Алина Черникова
    Управляющий директор ProHealth Москва
    (ГК «Родная речь»)
    alina.chernikova@rore.group
If a building becomes architecture, then it is art