вернуться
Это не лечится. В отличие от рака
клиент:
Фонд Хабенского

агентство:
Digitas – диджитал
Leo Burnett – креатив
Spark Foundry – медиа
Тема рака в России стигматизирована: 60% испытывают страх перед раком, а 30% — не верят, что он лечится. Благотворительный фонд Константина Хабенского решил изменить ситуацию, убедив людей в том, что рак излечим. Он посвятил кампанию другим, более серьёзным заболеваниям, с которыми не справились даже люди, поборовшие рак. Закоренелые привычки, нелепые фобии, страстные увлечения — всё то, о чем говорят «это не лечится». Список бесконечный, но рака в нём нет. В рамках кампании #ЭТОНЕЛЕЧИТСЯ герои поделились своими историями и благодаря позитивной тональности сразу привлекли к себе внимание СМИ. Так миллионы россиян услышали, что рак – не приговор, а болезнь, которую можно и нужно лечить.
Награды
1 золотая, 1 серебряная
Effie Russia 2020
1 бронзовая, 1 шорт-лист
ADCR 2020