"биленд" в Roblox

Рынок телекома сегодня перенасыщен, поэтому борьба за юную, новую аудиторию — главное на повестке дня. Чтобы вовлечь молодежь в коммуникацию и рассказать им про Тариф UP, билайн зашел в Roblox! И не просто интегрировался в чужие игры, а построил свой полноценный мир c телепортами, собственной валютой и шоурумом. Не просто создал «брендированное логотипами» пространство, а запустил 10 игр, каждая из которых показывала, как работает тариф. Через игру геймер нативно погружался в фичи тарифа. И это сработало! Компания смогла переломить негативный тренд и увеличить приток молодежи в базу на 13%.
В результате план по визитам перевыполнен в 2,5 раза, мир посетило 613К уников со средней частотой посещения до 3 раз в неделю, каждый пятый посетитель биленда купил себе брендированный скин, средняя длительность сеанса на проекте — 7 минут, что на 2 минуты выше среднего игрового времени в других игровых мирах Roblox.